这两天以来，估计傅园慧成了朋友圈出现频率最高的人，而“洪荒之力”估计也能入选2016年十大网络热词了。

这位因赛后接受采访的魔性回答而被称为“行走的表情包”的网红运动员，昨天却一本正经地在微博上发了一条广告。广告主是可口可乐旗下的矿泉水品牌冰露纯悦。截至今天中午12点，这条微博收获2万多评论转发，以及25万点赞。

就在傅园慧发布这条带广告的微博后一小时，傅园慧本人就在下面留言，表示这并不是一条盈利广告，而是领导安排的任务。

在这之后，傅园慧更是单独发布了一条微博，表示自己并不想走商业路线，但是“队里的安排要服从”。这条微博同样获得2万多转发评论和16万点赞，评论数比广告微博甚至多了一大半。

尽管傅园慧并非自愿地发了自己的首条广告微博，但是粉丝们的热情和对她的喜爱依旧高涨，从微博下面的评论来看，大家并不反感发广告，甚至充满了各种好评。

截至今天中午12点，傅园慧的微博粉丝已经389万，这个数字一直还在增长，而在傅园慧爆红之前，其微博粉丝只有20多万，也就是说，这两天之内，其微博粉丝暴涨了300多万，而且随着比赛进行还将继续暴涨。

傅园慧的一炮走红，让冰露纯悦看中了她的商业价值。其实，除了傅园慧之外，此次冰露纯悦一共敲定了三位中国国家游泳队的年轻小将，分别是傅园慧、叶诗文和徐嘉余。

奥运赛场上的出色表现，让这些体育明星身价连续暴涨，姚明、刘翔、孙杨、宁泽涛等都是鲜活的例子。据传，傅园慧目前的微博广告报价已经高达35万／条，几乎接近段子手薛之谦的报价，更是超过了微信大号“咪蒙”二条文章的报价。

这些拿到奖牌甚至金牌的运动员，加上一定的个人魅力，比如傅园慧的“表情包”和宁泽涛的颜值，其商业价值更是节节攀升，甚至可以超出整个项目团体的价值。但是，在国家体育总局2010年发布的《加强在役运动员从事广告等经营活动管理的通知》中，第一条内容就是：“在役运动员的无形资产属国家所有。在役运动员必须经组织批准，方可进行广告等经营活动。”也就是说，运动员成名后私自接商业广告是不被允许的。一切品牌代言活动由国家队代理，且不得与团体冠名或赞助商相悖。

就像傅园慧之后的那条微博所说，自己并不想走商业路线，但必须服从队里的安排。不仅是傅园慧，本次奥运赛场上，同样有不少体育明星都在微博上发布了带赞助商品牌露出的微博，无疑，这都是来自体育总局和国家队的安排。

一方面奥运明星身价高涨，个人商业价值无限放大，另一方面，奥运明星的商业活动又受限于体育总局的规定。这一矛盾导致不少奥运明星因为一条广告而惹祸上身，甚至与体制发生冲突，导致出走。

就在中国代表队正式出征里约奥运会之前，人气小鲜肉宁泽涛就传出了因广告代言差点被取消参赛资格的消息。宁泽涛此前与伊利签署了广告代言合同，而伊利的竞争对手蒙牛则是宁泽涛所在的游泳中心的赞助商。因此，宁泽涛的这一举动引起了国家体育总局所属游泳中心的强烈不满。

于是，国家游泳中心给宁泽涛提供了两个选择，要么终止和伊利的广告合同，否则就取消里约奥运参赛资格。争议目前还没有得到圆满解决， 宁泽涛应该没有取消伊利代言，也没有取消参赛资格，还是如期出现在了奥运赛场。

姚明、林丹、田亮等著名奥运明星，也都曾因为广告代言一事与体制直接对抗，赞助商、体育总局和运动员之间的各方利益无法得到平衡，是导致此类事件频繁发生的根本原因。

在中国目前的举国体制下，这一现状无法得到根本的解决。自媒体盛行的时代，体育明星们粉丝再多，也无法像其他明星、网红一样顺利地变现，就连傅园慧传出的35万／条的报价，其合作细节也要与国家游泳队细谈才能继续执行。